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2018-11-13 06:35 来源:中国经济网陕西

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重庆:体育产业如何“乘风起舞”?
2018-11-13 11:37   新华网 审核人:

9月17日,2018第十五届中国武隆国际山地户外运动公开赛(2018中国山地户外运动系列赛)开赛。新华网 李相博摄

新华网重庆9月20日电(邵以南)“培育产业生态,应着重落实在消费方式和内容上,毕竟市场是检验成功与否的首要因素,能盈利才是真‘风口’。”

9月19日晚,西南大学体育学院教授、世界华人体育管理协会常务理事黄晓灵对新华网表示。2天后,他将现身2018重庆体育产业博览会(体博会),参加2018重庆体育产业论坛。

举办体育产业综合性展会,在重庆还是第一次。体育产品展示展销、体育产业交流交融、观众互动体验3大内容板块,也构成了办展的主要动机——进一步激发当地全民运动热情,促成体育消费,并为更多市场主体进入重庆搭建便捷渠道。

“对于体育产业起步较晚的重庆而言,体博会将是一例颇具价值的观察样本。”黄晓灵说。

体育产业固然遵循一般产业门类的普遍规律,但其固有的社会公益属性亦决定,全民运动意识觉醒,是产业价值持续释放的基础。

根据国家《全民健身计划(2016-2020年)》,到2020年,参加体育锻炼的人数明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。

具体到重庆,截至2017年,经常性参加体育锻炼人口比例已达到43.78%,市民体质抽样合格率92.7%,这两项指标在全国都名列前茅。当地区县先后建成一批全民健身设施,公益性场馆免费低收费开放实现了全覆盖。

国家发改委预计,到今年底,我国体育产业增加值占GDP比重将超过1%,体育消费近1万亿,体育产业机构数量与去年相比增长超过20%,吸纳就业人数超过440万人。相较于发达国家,这些数字均具有巨大提升空间。

和国内许多城市一样,重庆体育产业的“洼地效应”,直观表现在体量快速增长。

2017年,重庆市成功举办70余项大型赛事活动,体育产业总规模突破360亿元,增加值162.66亿元,占同期重庆地区生产总值的比重0.83%,比2015年增长17.2%,比2014年增长近40%;体育及相关产业单位数3.2万家,体育产业从业人员1.7万人,人均体育消费达665.3元。

强化体育服务业“主引擎”地位

这一轮增长,恰好出现在重庆2015年出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(《意见》)前后。

“可见,具有行动指南意义的政策加持,是充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能,构建体育全产业链生态的关键。”黄晓灵说。

新华网注意到,“以体育服务业为重点,抓住体育消费这个根本,带动重庆经济发展”是《意见》的核心内容。 重点发展竞赛表演、场馆服务、中介培训、健身休闲等体育服务业。突出体育与旅游、养老服务、文化创意等产业的融合发展,着力培育体育消费新业态。对体育用品业,则强调运用产业链垂直整合模式引进和培育上中下游企业。同时,发挥重庆口岸平台优势,探索高端体育用品跨境电子商务、保税商品展示交易等新型服务贸易。

事实上,在不成熟的体育产业结构中,体育制造业的发展速度会远高于服务业。尽管传统体育制造业是体育产业的成长基石和物质保障,但随着体育用品和装备市场发展成熟,增速放缓、竞争加剧,社会资本和市场注意力,将会逐步转向体育服务业的建设,进而推动产业结构的升级和变化。

“透过20多年摸索,国内体育装备制造领域,至今仍然缺少具有国际影响力的品牌,微笑曲线两端基本没有掌握在中国企业手上。所以,把体育服务业作为拉动体育产业发展的‘主引擎’,是包括重庆在内,国内许多地方谋求‘弯道超车’的核心思路。这也将有效拉动体育装备的市场需求,倒逼品牌建设。”黄晓灵说。

与之配套的是体育体制机制改革创新。

重庆市体育局副局长杨贵山日前接受新华网采访时表示,就“放管服”改革和行政审批制度改革,重庆体育系统一直在积极推进。“比如下放运动员技术等级评审权限和一般性体育经营许可,取消群众性和商业性体育竞赛活动审批,吸引社会力量投入体育发展,着力培育多元化备战体系,积极推动足球改革发展,等等。”

资本布局深入“参与性体育”市场上游资源

9月15日,2018中国铁人三项联赛重庆站开赛,吸引了900多名“铁人”前来挑战。其中,多数选手来自民间俱乐部和团体,从一个侧面反映出,近年来铁人三项开始“飞入寻常百姓家”。

“再过一两个周期,这个项目会还有翻天覆地的变化!”中国铁人三项运动协会(铁三协会)常务副秘书长秦建秋说。

秦建秋的乐观,源自协会实体化改革和近年来全民健身的巨大需求。据介绍,自2017年协会改革以来,拥有更多自主权的铁三协会,正在从赛事IP、全民参与和青少年普及、体旅融合等方面,全方位推动铁人三项发展。

随着马拉松近几年的大热,部分马拉松发烧友觉得不过瘾,试图进一步挑战自我,铁人三项成为热门选择之一。秦建秋认为,铁人三项的魅力在于亲近自然,挑战极限但不单调,为了满足群众健身需求,中国铁人三项联赛2016年底应运而生。

“联赛采取6场分站赛加1场总决赛的模式。过去协会自己办比赛,主要聚焦专业运动员和竞技,比赛场次少;现在赛事管办分离,赛事运营由专业团队负责,目的就是动员更多社会力量和资本参与。”秦建秋告诉新华网。

根据重庆市体育局发布的“2018年度赛事计划”,今年共计划举办200多项体育赛事。这200多项体育赛事包含群众体育、竞技体育、青少年体育三个类别,其中群众体育多达130余项。

“培育壮大体育服务业,相较于观赏性竞技体育,以全民健身为核心的参与性体育,市场前景也许更加可观。这个判断不仅仅基于社会基础,资本可进入性更高,能够大大激发市场活力。”杨贵山表示。

一个有力的佐证是,根据相关部门对国内目前参与性体育发展速度,及对未来体育产业结构调整预期,预计到2025 年,参与性体育市场规模增长到3.5 万亿元左右,而这个数字目前还不到2万亿元。

近年来,重庆先后成功打造和落地了重庆国际马拉松赛、世界杯攀岩赛、武隆国际户外运动公开赛、重庆长寿湖国际铁人三项赛、亚洲及大洋洲室内风洞跳伞锦标赛、“英雄联盟”LPL联赛、全国移动电子竞技大赛(CMEG)等重量级品牌赛事活动,借此培育起渝北际华园、忠县三峡湾电竞馆、万盛嗨摩尔、巴南华熙LIVE、重庆华岩壁虎王国家攀岩示范公园攀岩场馆、渝北区体育温泉小镇、长寿区山地户外车赛场、重庆黑山谷国际运动医院、龙缸滑雪场、爱尚羽毛球馆、奉节县茅草坝滑雪场等一大批功能完善、业态丰富的体育综合体。重庆共有20个项目入选国家体育总局2018年全国优秀体育产业项目名录,与浙江、湖北、山西数量并列,居全国榜首,涪陵区、万盛经开区更被列为全国体育产业联系点城市。

“随着赛事接二连三地铺开,一系列高质量产业项目建成,将加快创造和释放新的体育消费需求。”黄晓灵告诉新华网,同时也不难看出,市场主体在重庆的布局,已经有条件深入到赛事策划和引入,投资控股体育核心产业,赛场、场馆建设等上游资源。

把体旅融合做成“招牌”

“重庆不缺山、不缺水,是开展体育运动的‘天然赛场’,是巨大优势。”9月18日,重庆市体育局副局长杨贵山在接受新华网专访时表示,加快体育与旅游融合发展,是重庆体育产业下一步发展的主要抓手。新华网发(资料图片)

痛点在于,重庆体育产业总量尚处在全国中下游水平。0.83%的GDP占比,距离当地把体育产业作为国民经济重要组成部分的愿景,还有一定差距。

杨贵山介绍说,今年以来,重庆制定并启动实施了体育事业“1+5”行动计划。其中:“1”是指打造全国乃至世界户外运动首选目的地行动计划;“5”具体内容包括:全民健身服务体系提升、第十四届全运会备战、加快体育产业发展、体育后备人才培养、体育基础设施振兴行动。

“1+5”行动计划的总体目标是:经过5-10年的努力,积极创建国家体育强市,到本世纪中叶,全面建成体育强市。到2020年,人均体育场地面积达到1.8平方米以上,经常参加体育锻炼的人口比例达到50%,市民体质抽样合格率达到93%,全市每万人拥有社会体育指导员25名以上;培育知名品牌赛事25个以上,每年承办国内外高水平赛事不低于40场;体育产业总规模年均增长16%以上,超过500亿元。

重庆的思路是,围绕打造全国户外运动首选目的地,立足发展户外运动业,实现竞赛表演、场馆服务、中介培训服务、体育用品等齐头并进。

“在有效供给快速增加的良好趋势下,体育与旅游融合发展,应该成为重庆的招牌,也是重庆体育产业下一步发展的主要抓手。”杨贵山告诉新华网。

万盛的成功令杨贵山印象深刻。转型旅游,万盛前20年的效果并不明显,但在近5年,当地把极限体育融入旅游景区,很快占据了优势。

例如,奥陶纪项目开放初期票,全年门票收入只有760万元,但随着悬崖秋千、攀岩、蹦极、高空行走等项目相继引入,2017年门票收入暴涨到1亿多元。

还比如,当地在黑山谷景区建设了2条8公里长的塑胶健身步道,还将“黑山谷”杯羽毛球公开赛培育成国际知名赛事品牌,更借助自然资源优势,布局了国际运动疗养医院。

将健身休闲元素融入旅游景区,促成体育与旅游、康养、文创等产业融合发展,更能留得住人。数据显示,万盛经开区2017年体育产业规模已占地区国内生产总值的4%,今年还将力争突破5%,这样一来,就赶上了发达国家和地区的水平。

“重庆不缺山、不缺水,是开展体育运动的‘天然赛场’,是巨大优势。”杨贵山表示。

据了解,重庆正着力重点打造全域体育旅游?万盛示范区、武陵山区户外运动示范区、都市体育旅游示范区、三峡库区体育旅游示范区、现代时尚体育旅游?龙兴示范区等5个户外体育旅游示范区,并培育特色体育休闲小镇,加快建成全国体育旅游示范区。

同时,进一步打造一批有影响力的国际性、区域性品牌赛事,形成独具特色的竞赛表演市场体系;推进公共体育场馆“改造功能,改革机制”,打造体育场馆综合体;培育中介培训服务业,透过产业链垂直整合,壮大体育用品业。

另一方面,重庆去年体育产业专项扶持资金不到1000万元,远低于北京的4亿元,上海的1.5亿元。杨贵山表示,宏观政策信号直接影响市场参与积极性,重庆还将在完善体育产业相关政策、产业扶持上持续加大力度。

(责任编辑:卢相汀)

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